Manuál regulace reklamy na veřejných prostranstvích v Českých Budějovicích, který shrnuje zásady jejího umisťování a způsob označování provozoven, schválila rada města. Manuál nepřináší žádné nové zákazy, nebo restrikce, pouze sjednocuje přístup památkové ochrany podle platných právních předpisů.
Samozřejmou součástí podnikání ve veřejném prostoru je vizuální prezentace, kterou se obchodníci snaží zaujmout a nalákat potenciální hosty či zákazníky. Hlavním smyslem manuálu a cílem je kultivovat veřejný prostor, ochránit architektonické dědictví, zamezit šířeni nevkusné a často nelegální reklamy.
„V ulicích ale spíše vídáme zmatené, nehezké, někdy až agresivní reklamy nechvalně označované jako vizuální smog. A stejně jako smog vzdušný, světelný nebo akustický, všechny negativně ovlivňují kvalitu života a někdy i zdraví obyvatel. Vizuálního smog mnohdy zastírá pravou tvář města, ničí jeho jedinečnost a genius loci, degraduje architekturu i kulturně-historické hodnoty. Mnohdy také zhoršuje přehlednost prostoru a orientaci, poutá pozornost řidičů a zvyšuje tak riziko dopravních nehod,“ shrnul důvody pro vznik manuálu náměstek primátora Ivo Moravec/HOPB/.
Město se snaží poplatníky motivovat k tomu, aby třeba restaurační zahrádky korespondovaly s architekturou daného místa, odpovídaly jeho kvalitě a přispívaly současně k oživení uličního prostoru.
„Předpokládáme, že se pro podnikatele a majitele provozoven stane inspirací a vodítkem, jak správně přistoupit k firemnímu značení. Jak se lidově říká, aby tady nebyl každý pes, jiná ves. Na manuál chceme navázat poskytováním dotačních pobídek na grafické zpracování či na výrobu firemních značení, pokud s ním budou v souladu. Finanční příspěvek bude směřován nejen na nové provozovny, ale i na úpravu a výměnu stávajících nevhodných upoutávek. Zároveň připouštíme, že by mohlo v souladu s manuálem dojít k úlevám z poplatku za povolení zvláštního užívání pozemní komunikace při instalaci restauračních předzahrádek,“ dodal náměstek.
Zdroj:vz
