Západočeské lázeňství stojí na průměrné péči, protože ti nejlepší v oboru už nepracují a klientům nabízí zastaralé ubytování v kraji s obtížnou dopravní dostupností. “Lázeňský trojúhelník Karlovarského kraje přišel ve třech letech zhruba o 50 procent tržeb,“ napsal v létě iDNES. To jsou miliardy korun, které podnikatelé nevydělali, nemohli z nich odvést daně a peníze chybí v městských pokladnách. Najednou se lázeňství a turisté mohou zdát jako přítěž…
Karlovy Vary zažívají šok ze ztráty ruských a arabských návštěvníků a nemají peníze na opravu pavilonu u Císařských lázní. Mariánské Lázně neví, co s opuštěnými hotely, a ještě jim k tomu padá na hlavu radnice. O rekonstrukci Luisiných lázních se ve Františkových Lázních mluví už roky a výsledek pořád nic. Kdo se vydá do těchto měst, uvidí ruiny, prázdné restaurace, utichlé kolonády a přizná si, že ta legendární lázeňská kultura je jen vzpomínkou na zašlou slávu.
Co s tím? Musíme pochopit, jakým směrem se dnešní lázeňství, wellness pobyty a trávení volného času ubírá. Získá u nás klient stejné benefity jako v německých nebo rakouských lázních? Bude bydlet ve stejně moderních hotelech a apartmánových domech, jak je zvyklý? Má dostatečnou nabídku volnočasových aktivit v létě i v zimě? Tedy, je ochotný dát peníze za pobyt v Západních Čechách?
Protože v tom je jádro pudla – klient musí být ochotný dát peníze. Nespoléhejme se jen na klienty, kteří k nám jezdí tzv. na pojišťovnu, lákejme k nám samoplátce. Klienty, kteří do lázní jezdí posílit tělo i duši a jsou připraveni otevřít vlastní peněženku. Soustřeďme se na prémiovou klientelu z Česka a přilehlých zemí, kterým nabídneme prémiové služby.
Jenže lázeňský “trojúhelník” je na seznamu UNESCO, namítají někteří správně, tady nejdou postavit nová léčebná centra nebo moderní apartmány. Ano, ale uvažujme o našem kraji jako o “kruhu”, který udržuje historickou a léčebnou hodnotu lázeňských měst, ale mimo ně se nebojí nových investic a nových pracovních příležitostí. Přemýšlejme tak, že klient, který bude bydlet deset kilometrů od Karlových Varů, si na kolonádu a léčebné procedury do města zajede a přínos z něj má celý kraj.
Jak vidíme, dobře to jde na Božím Daru, který prosperuje díky novým bytům a rekreačním apartmánům, které turisté využívají od jara do zimy. Naopak nepochopitelné je jednání radnice v Jáchymově, která nabídku na novou výstavbu odmítla. Nechme stranou, že dohoda už byla jednou podepsaná a že město by její vypovězení stálo nemalé peníze. To klíčové je, že by Jáchymov přijšel o miliony korun ročně od nových turistů. Ti by do celého regionu mohli přivézt další peníze, ale nepřivezou – my se raději dál budeme skrývat v našem pohraničí a rozbořelých palácích vzpomínat na minulost. A přehlížet budoucnost.
Zdroj: názorový sloupek Petra Pijase
