Pustevny, jedno z nejnavštěvovanějších turistických míst Zlínského kraje, čeká postupná proměna. Plánují se úpravy dopravy a parkování, nové povrchy cest, osvětlení, mobiliář i zeleň. Zlínský kraj hodlá přispět obci Prostřední Bečva dvěma miliony korun na zpracování podrobné prováděcí dokumentace, která naváže na již hotovou architektonickou studii a dokumentaci pro povolení stavby. Krajští radní finanční podporu doporučili schválit, o definitivním rozhodnutí má hlasovat zastupitelstvo na svém pondělním zasedání 14. září.
Pustevny dlouhodobě sužuje několik problémů najednou. Pěší, cyklisté a auta se kříží bez jasně vymezeného řádu, parkování je chaotické, povrchy nevyhovující a rozmístění laviček či komerčních prvků nesourodé. Radní Ivan Láska z ANO to shrnul slovy, že místo „by mělo být příjemné, bezpečné a přehledné, ale zároveň si musí zachovat svůj jedinečný charakter a respektovat okolní krajinu i zdejší historické dědictví“.
Pustevny leží přímo na pomezí Zlínského a Moravskoslezského kraje a na jejich rozvoji spolupracují obě regiony společně s obcemi Prostřední Bečva a Trojanovice. Základem spolupráce je společné memorandum, na jehož základě vznikl v roce 2020 Fond Pustevny spravovaný v rozpočtu Prostřední Bečvy. Oba kraje do něj ročně vkládají po 500 tisících korunách, obě obce pak po 100 tisících.
Zlínský kraj přitom do lokality investuje dlouhodobě. Za posledních několik let tam směřovalo celkem 17 milionů korun, z nichž část pokryla příspěvky do fondu, část provoz turistického informačního centra, zasněžování běžeckých tras nebo Festival ledových soch. Od roku 2024 slouží návštěvníkům také Brána Pusteven jako informační centrum a místo odpočinku. Dalších pět milionů kraj v minulosti vložil do obnovy národní kulturní památky Libušín.
