Krajské inovační centrum Karlovarského kraje (KIC KK) rozjelo na podzim sérii čtyř bezplatných workshopů nazvanou 4P: Marketing bez filtru. Impulsem byl opakující se zájem místních podnikatelů o konkrétní rady, jak lépe uchytit produkt nebo službu na trhu. Program postupně pokryje čtyři klíčové oblasti: cenotvorbu, distribuci, přípravu produktu a budování značky, přičemž každé téma má na starosti jiný odborník.
Úvodní tříhodinové setkání se uskutečnilo 23. září v Kulturním a kreativním centru VARY&TE v Karlových Varech. Přijelo třicet podnikatelů z celého regionu, mimo jiné z Aše, Františkových Lázní, Mariánských Lázní, Nejdku, Ostrova, Svatavy i Lokte. Věkové ani zkušenostní rozložení nebylo zanedbatelné: mezi účastníky seděl člověk, který podnikání teprve plánuje, i podnikatel s 34 lety praxe.
Workshop vedl expert na cenotvorbu Dima Melnik, který má za sebou spolupráci se Škodou, Yves Rocher, Global Payments nebo Notino. Jak sám říká, „cena není jen číslo v ceníku“ a o úspěchu nabídky rozhoduje i to, jak firma sestaví balíčky, jak je pojmenuje a zda zákazník snadno pochopí rozdíly mezi nimi. Podnikatelé by se přitom neměli bát cenu zvýšit, pokud odpovídá skutečné hodnotě, kterou zákazníkovi přinášejí.
Účastníci v závěrečném hodnocení ocenili především názorné příklady z reálného prostředí, konkrétní tipy na úpravu cenových balíčků a větší sebejistotu při rozhodování o zdražení. Jeden z nich přiznal, že mu setkání změnilo dosavadní pohled na cenovou politiku vlastní firmy.
Náměstek hejtmana Martin Hurajčík k tomu říká, že Karlovarský kraj potřebuje nové podnikatele i silné místní firmy, a nestačí jen deklarovat podporu. Záměrem workshopů je nabídnout lidem zkušenosti odborníků, které jim mohou ušetřit čas, peníze i zbytečné chyby. Ředitel KIC KK Vlastimil Veselý doplňuje, že centrum záměrně jezdí za podnikateli do čtyř měst, protože „čas podnikatelů je drahý“, a každé setkání dává prostor pracovat přímo s vlastní nabídkou.
Série pokračuje 7. října v Chebu, kde se Martin Hurych zaměří na výběr prodejních a distribučních cest. Václav Duda se 21. října v Sokolově věnuje přípravě produktu před vstupem na trh a Olga Burešová 4. listopadu v Mariánských Lázních ukáže, jak budovat značku a komunikovat se zákazníky. Všechna setkání probíhají od 16.30 do 19.30 hodin, součástí programu je i prostor pro navazování kontaktů. Registrace je možná na kickk.cz, kapacita je omezená.
KIC KK zároveň v září spustilo Business konzultace pro živnostníky a firmy s podnikatelským nápadem. Po úvodní schůzce centrum zájemce propojí s vhodným odborníkem a uhradí až pět hodin jeho práce. Celá série 4P: Marketing bez filtru je financována z Operačního programu Jan Amos Komenský v rámci projektu Smart Akcelerátor 3.
Zdroj: Karlovarský kraj
