Kraj Vysočina zaznamenal v roce 2025 celkově přes 700 tisíc ubytovaných návštěvníků. Ze zahraničí jich dorazilo téměř 93 tisíc, což představuje 14 procent z celkového počtu hostů a meziroční nárůst o 4,6 procenta. Podle dat Českého statistického úřadu vévodili příjezdům Slováci s podílem 25 procent, těsně za nimi se řadili Němci s necelými 20 procenty a Poláci s více než desetiprocentním zastoupením.
Zajímavým signálem jsou turisté z Korejské republiky, kteří se v roce 2025 poprvé dostali mezi nejčastější zahraniční návštěvníky regionu s podílem 2,2 procenta. Vysočina Tourism, organizace zajišťující propagaci kraje, tento výsledek přičítá soustavné práci na zahraničních trzích.
V prvním pololetí roku 2026 se Vysočina Tourism zapojila do řady mezinárodních akcí. Na začátku roku kraj reprezentovala na veletrhu Ferien-Messe Wien v Rakousku, kam každoročně míří přes 70 tisíc návštěvníků. Vysočina se zde prezentovala jako destinace pro rodiny, aktivní turisty i milovníky přírody a kulturních památek.
Pozornost organizace se dvakrát zaměřila na Polsko. Na veletrhu MTT Wroclaw, který každoročně navštíví téměř 10 tisíc zájemců, zaujala nová malovaná mapa atraktivit pro rodiny s dětmi vydaná v polštině. „Vysočina je pro polské cestovatele stále trochu neobjeveným regionem a veletrh je skvělá příležitost pro jeho propagaci,“ popsala Jana Caklová, která má zahraniční trhy v organizaci na starost. V dubnu pak Vysočina Tourism zamířila na veletrh Slow Travel v polských Kielcích, partnerském městě Třebíče. Kraj Vysočina s tamním Svatokřížským vojvodstvím dlouhodobě spolupracuje. Radní Miloš Hrůza v té souvislosti zmínil zájem o propojení chráněných krajinných oblastí nebo spolupráci kulturních institucí.
V nizozemském Utrechtu se Vysočina představila na veletrhu Fiets en Wandelbeurs, největší nizozemské akci zaměřené na cyklistiku a pěší turistiku s přibližně 25 tisíci návštěvníky. Hustá síť tras v méně frekventovaných lokalitách hraje při prezentaci regionu klíčovou roli.
V dubnu se Vysočina Tourism zúčastnila akce Czechia Travel Trade Day, která přilákala téměř stovku zástupců cestovních kanceláří a novinářů z více než 20 zemí. Poprvé v historii kraj zajistil tzv. pre-tour, tedy vícedenní poznávací cestu přímo po regionu. Zástupci z Rakouska, Německa, Skandinávie, Jižní Koreje i Číny se tři dny věnovali tématu aktivní a outdoorové turistiky a oceňovali dostupnost Vysočiny z Prahy.
V květnu region hostil novináře a influencery z Izraele. Program byl zaměřen na místa vhodná pro rodinnou dovolenou, přičemž hosté nejvíce ocenili krajinu kraje. V roce 2025 přitom Českou republiku navštívilo více než čtvrt milionu izraelských turistů. V červnu přijeli francouzští novináři, v srpnu nizozemští blogeři a němečtí žurnalisté, kteří měli možnost poznat tři UNESCO památky i další lokality regionu.
Ředitel Vysočina Tourism Zdeněk Navrátil avizuje pokračování aktivit směřujících k růstu příjezdového turismu. Kraj Vysočina přitom rozvíjí i spolupráci s Jižní Koreou v souvislosti s přímými lety Praha, Soul a plánovanou dostavbou jaderné elektrárny Dukovany ze strany korejské společnosti KHNP.
Zdroj: Kraj Vysočina
