Zoologická zahrada v Ústí nad Labem ve čtvrtek představila novou vizuální identitu. Odkazuje na směřování organizace, která chce být blíž přírodě i návštěvníkům. Základní barvou organizace, pod kterou patří také útulek, je zelená. Vzhled je postaven na jednoduchosti, hravosti a srozumitelnosti, uvedla ředitelka Ilona Pšenková. Změna přichází téměř po dvaceti letech v době, kdy zoo realizuje první projekty plánu rozvoje a připravuje důležité ekologické a chovatelské projekty.
„Chceme lidem srozumitelně a zábavně přibližovat svět, ve kterém žijeme, a práci, kterou děláme. I proto se mění jazyk, kterým k nim promlouváme,“ řekla Pšenková. Instituce mění podle ředitelky náhled na fungování. V plánu jsou projekty zaměřené na šetrné nakládání s vodou, obnovitelné energie a podporu místní biodiverzity.
Autorem loga a nové vizuální identity je grafik Pavel Trávníček, který na realizaci spolupracoval se studiem JinJan. „Úkol nebyl jednoduchý, v průběhu tvorby vedení zoo přinášelo mnoho podnětů, které jsme společně zpracovávali do jednotného funkčního celku,“ uvedl architekt studia Jindřich Ráftl.
Změna identity není podle ředitelky jen kosmetická úprava, ale vnější odraz toho, co se děje uvnitř zoo, která má být místem poznání, odpočinku a zážitků. Grafickým základem je písmo shoika, které je podle tvůrců jednoduše čitelné, funkční a dobře funguje v tištěném prostoru. Logo má horizontální i vertikální podobu. Základním pilířem je barevná paleta. Zelená, jako hlavní barva, odkazuje na život, přírodu a udržitelnost. Doplňkové barvy, oranžová, modrá a růžová, slouží pro ilustrace, zvýraznění sdělení nebo tematické materiály a kampaně, má evokovat energii a svěžest. Barvy jsou podle autorů navrženy tak, aby byly dostatečně kontrastní a mohly se snadno kombinovat v tištěné podobně i on-line prostředí.
Jedním z nejvýraznějších prvků nové identity jsou ikonicky stylizované ilustrace zvířat. „Chtěli jsme mít možnost z jednotlivých prvků vyskládat i různá zvířata, geometrické, jednoduché, přesto hravé a kreativní, vizuálně přitažlivé pro všechny věkové skupiny,“ uvedla Pšenková. Prvky nové vizuální identity se budou v zoo objevovat postupně. Zahrada chce připravit také nový web. Nové logo už mají zaměstnanci na uniformách.
Samostatně zpracovaná je nová značka Centra pro zvířata v nouzi při zoo. Logo útulku pracuje s tvarem stylizovaného útočiště, pracuje s typologií vizuální identity zoo, ale kombinuje sytou oranžovou a tmavě červenou barvu. „Díky jasné a důstojné vizuální značce lidé lépe pochopí, co útulek a lidé v něm dělají. Navíc centrum letos slaví 30 let od založení, takže nová vizuální identita je pro tuto instituci takovým dárkem,“ uvedla Pšenková.
Zdroj: ČTK
