Krajská organizace zodpovědná za propagaci turistiky ve Zlínském kraji dostane nové jméno. Centrála cestovního ruchu Východní Moravy se od října přejmenuje na Centrálu cestovního ruchu Zlínského kraje. Změnu v pondělí odsouhlasili krajští zastupitelé.
Důvod je prostý: dosavadní název mátl návštěvníky z jiných koutů Česka i ze zahraničí. Hejtman Radim Holiš (ANO) to vyjádřil jasně: „Ne každý návštěvník si ho automaticky spojil právě s naším krajem.“ Nové pojmenování má tuto záměnu znemožnit a posílit vnímání Zlínského kraje jako jedné turistické destinace.
Organizaci kraj založil v roce 2007. Jejím úkolem je koordinovat rozvoj, propagaci a prezentaci cestovního ruchu v regionu, přispívat k ekonomickému rozvoji a zaměstnanosti. Přejmenování přitom není izolovaným krokem, ale součástí aktualizované krajské koncepce rozvoje cestovního ruchu.
Ta nově jasněji vymezuje role mezi krajskou centrálu a čtyři oblastní organizace destinačního managementu působící na Kroměřížsku, Slovácku, Valašsku a Zlínsku a Luhačovicku. Centrála si zachová zastřešující funkci pro celý kraj, bude zajišťovat marketing a koordinovat spolupráci s turistickými oblastmi, jak upřesnil radní Ivan Láska (ANO), který má cestovní ruch v gesci.
Spolu s přejmenováním organizace chystá také rebranding, tedy změnu vizuální identity a celkového image. Ředitel Michal Vala avizuje nové projekty zaměřené na gastronomii, aktivní turistiku a práci s návštěvníkem. Centrála chce podle něj více stavět na spolupráci s turistickými oblastmi a rozvíjet produkty, které návštěvníky přimějí trávit v kraji více času a poznávat ho do hloubky.
Zdroj: autorský text / ČTK
