Jihomoravský kraj stejně jako ostatní regiony usiluje po covidové pandemii o návrat turistů ze zahraničí. Část jich sice nahradili čeští turisté, jejich průměrná denní útrata je však téměř o polovinu nižší. A zároveň se jižní Morava snaží o to, aby turisté, kteří přijedou, v kraji také přenocovali víckrát než dosud. Průměrná délka přenocování jsou dlouhodobě necelé dvě noci. Jednou z novinek, která by měla pomoci a kterou chce Centrála cestovního ruchu – jižní Morava (CCR JM) spustit pilotně na podzim, je turistická karta. Informovala o tom ředitelka centrály Martina Grůzová na konferenci Czechia Travel Trade Day v Brně.
Na turistické kartě chce CCR JM spolupracovat jak s provozovateli turistických atrakcí, tak s podnikateli, především s těmi, kteří poskytují ubytování. Od toho si slibuje zvýšení počtu přenocování a také nasměrování turistů do míst, která ještě nejsou tak navštěvovaná. „Když turista vyjede na zámek do Lednice, tak ho také nasměrujeme na Hustopečsko či do Modrých hor,“ řekla Grůzová. Zároveň se CCR JM snaží propagovat v zahraničí pobyt na jižní Moravě mimo hlavní sezonu. „V létě je ubytovací kapacita vyčerpaná. Chceme ale propagovat návštěvu už od jara, v dubnu a v květnu,“ řekla Grůzová. Stejně tak už není potřeba propagovat v zahraničí nejznámější místa v kraji, kde je turistů velké množství.
Loni na jižní Moravě přenocovaly téměř dva miliony turistů, což už je jen o sedm procent méně než v roce 2019. Avšak počet cizinců byl pouze dvoutřetinový, zhruba 530.000. Podle agentury CzechTourism utratí český turista na jižní Moravě denně 1040 korun, cizinec 1900 korun. CCR JM se snaží marketing mířit jak do bližších evropských zemí, tak do vzdálenějších destinací. Podle Grůzové je šance na to, že turisté stráví v kraji delší dobu, větší než v minulosti, protože se styl cestování generačně mění. Cestovatelé ze vzdálenějších zemí už nemají takovou touhu přijet na deset dnů do Evropy a objet za tu dobu několik zemí.
Marketing směřuje CCR JM k potenciálním turistům co nejvíce kanály. Mladé se snaží oslovit přes sociální sítě, zatímco starší generace stále potřebuje tištěné materiály, fungují i billboardy. „Ale kampaň už necílíme podle věku, ale podle zájmu cestovatelů. Někoho láká historie, jiného památky, další třeba gastroturistika či cykloturistika. A lidé jezdí buď sami a v cílové destinaci se dokážou sami obsloužit a my je motivujeme konkrétním ubytováním či atraktivitami, nebo jezdí skupiny zhruba 30 turistů ze vzdálenějších destinací. Těm připravujeme i itineráře,“ řekla Grůzová. Naopak už není zájem o turisty, kteří se autobusem přivezou k památce a po prohlídce zase jedou pryč podobně, jako to bývalo před covidem v Českém Krumlově.
Centrála takto spolupracuje s agenturou CzechTourism i zahraničními zastoupeními České republiky v různých zemích, aby měla data o tom, jak lidé z daných zemí cestují a co preferují. K šíření povědomí o jižní Moravě v zahraničí přispívá i několikadenní konference Czechia Travel Trade Day, která v pondělí v Brně skončila. Přijelo na ni ze zahraničí 80 zástupců společností, které se zabývají turistickým ruchem, a zhruba 30 novinářů.
Zdroj: ČTK
